安踏50%、特步80%,这是一个不容忽视的强烈信号?

2022年01月15日

安踏50%、特步80%,这是一个不容忽视的强烈信号!国内平台唯品会公布了一组数据,平台安踏总订单量猛增50%以上,特步、回力等国产更是实现了80%的增幅。值得注意的是,这背后主要来源于90后年轻人。以回力为例,90后的单量猛增了141%,接近其整体增速的两倍。


要知道,往年这个即将过年返乡的时候,各大平台的大量进口品牌会率先迎来一次爆发式增长。过年回去,穿阿迪耐克、拿苹果手机,从头到尾的进口货似乎是一种潮流。但今年确实变了,率先迎来爆发的竟然是国货。为什么年轻人会有这样的转变?有两个原因,第一,年轻人正变得越来越理性。很多人已经发现,相比阿迪耐克,国产的安踏、李宁、特步、鸿星尔克等,一点也不差,质量同等的情况下价格相差悬殊。在这样的情况下,选择国产是更理性的选择。


第二,年轻人正变得越来越自信。以前,很多人天然认为进口一定比国产好,因为在那时候他们的眼里,进口不仅是一个商品,还有一份面子。就像几年前,很多年轻人把苹果iPhone当作炫耀的资本。但现在也变了,越来越多的年轻人正发现,原来穿国产、用国产也能让自己感到自信。上个月,阿迪耐克都公布了最新一季度实情,阿迪下滑了15%,耐克下滑了20%。其实,并不是阿迪耐克的质量不好了,款式不新了,而是国产今非昔比了,是越来越多中国年轻人的消费观念开始转变了。


网友:阿迪耐克质量也在下降,专业的人早就注意到了。面料以前用纯棉加氨纶,现在用涤棉加氨纶,以为有品牌加持,质量差点没事。一年二年可以忽悠,时间长了,终会滴水穿石。

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